Microsoft: nuove frontiere per la pubblicità online
Il Wall Street Journal di mercoledì ha pubblicato una notizia secondo la quale Microsoft Corporation ha intenzione di acquistare Massive Inc., una compagnia specializzata nella vendita di spazi pubblicitari all'interno dei videogiochi. Secondo le indiscrezioni la casa di Redmond sarebbe disposta ad un esborso compreso tra i 200 e i 400 milioni di dollari.
I clienti di Massive sono tipicamente aziende che fanno uso di connessioni a banda larga per posizionare pubblicità in tempo reale all'interno dei videogiochi. Tra queste vi sono anche grossi calibri, come Coca-Cola e Honda Motor.
Le aspettative per il cosiddetto in-game advertising sono piuttosto elevate, dal momento che potenzialmente permettono di raggiungere una fascia di utenza, quella dei giovani, che ultimamente si è sempre più allontanato da altri media tradizionali a favore di Internet e del multiplayer online.
Massive e altre compagnie rivali come Duble Fusion permettono agli inserzionisti di dare il via a campagne pubblicitarie per un periodo di tempo definito, invece che acquistare uno spazio per inserire un messaggio predeterminato.
Questa prospettiva risulta essere appetibile anche per le case di pubblicazione dei videogiochi che devono far fronte ad un problema di costi di sviluppo dei titoli sempre più crescenti. In questo modo le case potrebbero avere una ulteriore fonte di risorse.
La possibile acquisizione di Massive da parte di Microsoft va considerata all'interno della strategia che il gigante di Redmond sta attuando per cercare di ridurre il distacco dai due colossi dell'adv online, ovvero Google e Yahoo. Microsoft ha intenzione di lanciare un nuovo sistema di advertising chiamato adCenter. Tale sistema permetterà agli inserzionisti di andare a collocare pubblicità anche attraverso i servizi Xbox.
Ricordiamo che tra i parnter adv di Microsoft, impegnati nel settore dei videogiochi, vi sono THQ Inc, Vivendi, Take-Two Interactive Software, 2K Sports, NCsoft e Konami.

Fonte: www.hwupgrade.it del 28 aprile 2006