Advertising online in Italia nel 2005
IAB Italia ha divulgato il consuntivo 2005 del fatturato pubblicitario online, ufficialmente valutato 137 milioni (tramite l'analisi di Nielsen Media Research), ma stimato in circa 200 milioni considerando anche il "search" (o "keyword advertising").
La stima ha trovato proprio oggi il consenso anche da Massimiliano Magrini che è il country manager di Google Italia e questo mi fa molto piacere, anche perché sono almeno un paio di anni che mi sto impegnando a cercare di rilevare il mercato pubblicitario italiano in modo adeguato. Proprio nei giorni scorsi, nell'ambito della task force sul search di IAB Europe, si è deciso di cercare una strada comune per rilevare il fatturato del search che normalmente sfugge dalle rilevazioni standard e che invece ha ormai un peso fondamentale in ogni nazione.
Peso che in Italia è arrivato al 40% del totale investito online, al pari delle altre principali nazioni europee, con un incremendo rispetto al 2004 di oltre il 100% e che nel 2006, si prevede, dovrebbe crescere di un altro 50%.
Sui 137 milioni di euro rilevati da Nielsen, il primo settore per numero di investimenti è stato proprio quello delle telecomunicazioni, che, con una spesa di circa 16,6 milioni di euro, rappresenta il 12,1% del totale advertising in Rete. Seguono Finanza/Assicurazioni (11,3%), Media/Editoria (10,8%), Servizi Professionali (8,9%) e Tempo Libero (8,7%).
Il risultato denota una crescita del 18% rispetto al 2004, anno in cui Internet ha assorbito il 2,5% dei circa 10,5 miliardi di euro spesi complessivamente dalle imprese in inserzioni commerciali sui diversi mezzi.
La stima non si riferisce alla sola spesa per banner ,che coprono il 38,9% della comunicazione su Internet per un valore di circa 53 milioni di euro, o per altre forme di pubblicità tabellare quali interstitial e pop-up, ma include forme di reclame come gli annunci delle imprese, le inserzioni in guide, directories e motori di ricerca.
L’incremento registrato nel 2005 è stato determinato senza dubbio dall’espansione del mercato delle connessioni a banda larga e dalla nuova vitalità nel settore dell'editoria on-line.
Michele Strazzera, marketing director di Nielsen Media Research Italia afferma che si tratta di uno sviluppo importante, proprio perché la rete rappresenta una modalità di pianificazione nuova che le aziende utilizzano sempre di più, anche in via esclusiva.


Fonte: www.iab.it

20 febbraio 2006